Chắc chắn, nếu ngay bây giờ chúng tôi hỏi bạn về một khẩu hiệu công ty, một vài câu trong số đó sẽ xuất hiện trong đầu bạn: “Không thể nào cả”, “Cứ làm đi”, “Điều tốt nhất mà một người đàn ông có thể trở thành”, “Có những thứ mà tiền không thể mua được. Đối với mọi thứ khác, MasterCard. Đối với bạn, chúng nghe như thế nào?
Đối với một công ty, khẩu hiệu rất quan trọng vì nó là cụm từ tóm tắt toàn bộ bản chất của doanh nghiệp bạn. Nhưng bạn cần biết những gì để tạo ra nó? Đó là những gì chúng tôi sẽ nói với bạn tiếp theo.
Slogan công ty là gì
Trước hết, điều quan trọng là phải biết chính xác định nghĩa slogan của công ty là gì. Và đối với điều này, khái niệm tốt nhất là như sau: một khẩu hiệu thực ra là một hoặc hai câu tóm tắt nêu bật điều quan trọng nhất về công ty, dù là giá trị, đặc điểm hay sứ mệnh...
Nói cách khác, đó là một cụm từ hấp dẫn, không quá dài, làm nổi bật hình ảnh của thương hiệu theo cách mà ngay cả khi họ không nhớ tên thương hiệu, cụm từ đó cũng đủ để nhận dạng công ty.
Trong những ví dụ mà chúng tôi đưa ra trước đây, chắc chắn khi đọc bạn có thể nhận ra một số thương hiệu: Adidas, Nike, Gillette hay MasterCard là những thương hiệu chúng tôi đã chọn, những thương hiệu nổi tiếng nhưng lại biết cách tạo ra slogan của công ty để bất cứ ai đọc hay nghe đều biết chắc chắn họ đang đề cập đến doanh nghiệp nào.
Đặc điểm của slogan công ty
Khi nghĩ về một khẩu hiệu, có một loạt đặc điểm cần được đáp ứng (trong hầu hết các trường hợp). Thực ra không có quy tắc bắt buộc, nhưng những đặc điểm này đều dựa trên những cụm từ đã biết cách hay và nổi bật. Và họ có điểm gì chung?
- Chúng ngắn gọn: nghĩa là chúng có tối thiểu năm và tối đa tám từ. Tuy nhiên, như bạn sẽ thấy, không phải tất cả đều tuân thủ và thành công (xem MasterCard).
- Họ có giác quan: thực tế không phải là bạn biết những gì họ nói là hay mà là chúng phù hợp với nhận diện thương hiệu. Ví dụ: hãy tưởng tượng nếu Nike đặt cụm từ “Bỏ cuộc” thay vì “Cứ làm đi”. Rất có thể, họ có thể nghĩ rằng đó là một thương hiệu đang từ bỏ (hoặc họ muốn bất cứ ai nhìn thấy đôi giày của họ đều phải nhượng bộ, nhưng đó không phải là hình ảnh họ muốn thể hiện).
- Chúng vượt thời gian: theo nghĩa là dù bao nhiêu năm trôi qua, họ vẫn sẽ tiếp tục phát triển cùng thương hiệu, sẽ không trở nên lỗi thời.
- Họ có vần điệu: Đây có lẽ là một phần quan trọng vì vần điệu trở nên hấp dẫn người nghe hơn và cũng bắt tai hơn.
- Chúng gợi lên cảm xúc: để kết nối với người tiêu dùng. Mặc dù, trong trường hợp này, chỉ cụm từ đó có thể là không đủ và cần có cách kể chuyện (một quảng cáo hoặc tương tự) để củng cố câu chuyện đó.
Các loại khẩu hiệu
Một chủ đề mà không nhiều người biết đó là khi tạo slogan cho công ty, điều quan trọng là phải biết loại cụm từ sẽ được tạo ra. Và có tới sáu loại.
- Khẩu hiệu khác biệt hóa: chịu trách nhiệm nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. Điều này được thực hiện bằng cách làm rõ những gì công ty của bạn làm còn những người khác thì không; hoặc thể hiện lợi ích của việc mua hàng từ bạn chứ không phải từ người khác.
- khẩu hiệu thông tin: Đúng như tên gọi của nó, tất cả những gì nó làm là giải thích một cách ngắn gọn những gì công ty làm.
- định hướng kết quả: trong trường hợp này nó tập trung vào những lợi ích mà sản phẩm mang lại. Để bạn hình dung, một số loại ngũ cốc có thể nói rằng chúng là ngũ cốc của những nhà vô địch.
- Tập trung vào giá trị: giá trị, sứ mệnh hoặc tầm nhìn. Nhưng nó tập trung vào những gì công ty hoặc sản phẩm đó mang lại cho người tiêu dùng.
- Gửi tới công chúng: tập trung vào đối tượng mục tiêu. Trong hầu hết các trường hợp, đưa ra lý do tiêu dùng sản phẩm hoặc dịch vụ đó chứ không phải lý do khác.
- Để thương hiệu được biết đến: Chúng thường là những cụm từ hấp dẫn với mục tiêu là làm cho thương hiệu được biết đến và xác định thương hiệu đó với những gì bạn bán.
Cách xây dựng khẩu hiệu
Bây giờ bạn đã có tất cả thông tin về khẩu hiệu kinh doanh, bạn có muốn tạo một khẩu hiệu cho doanh nghiệp của mình không? Điều đầu tiên bạn nên biết đó là Không có quy tắc hay công thức bí mật nào để làm điều đó.. Mỗi doanh nghiệp đều khác nhau và các câu có thể được đưa ra rất khác nhau bằng cách áp dụng các kỹ thuật khác nhau.
Nhưng điều rõ ràng là bạn nên tính đến một số điểm:
Làm cho nó đáng nhớ
Vâng, hãy để nó được ghi nhớ theo bất kỳ cách nào. Theo nghĩa này, một cụm từ hấp dẫn, ngắn gọn, có vần điệu có thể tốt hơn nhiều so với một cụm từ quá dài. Do đó, hãy cố gắng cô đọng mọi điều bạn muốn nói ở mức tối thiểu từ (hoặc các từ).
Xin lưu ý rằng Nó phải là thứ gì đó dễ nhớ nhưng có thể đồng nhất với sản phẩm của bạn.
Ví dụ bạn bán kem dưỡng da tay thì có thể ghi: Kem mang lại cho bạn làn da trẻ thơ. Và từ đó cô đọng nó đến mức tối đa.
Truyền tải điều gì đó tích cực
Cái này quan trọng. Bất cứ khi nào bạn nghĩ ra một khẩu hiệu, hãy thực hiện nó với điều gì đó tích cực trong đầu. Một lợi ích, một nét đặc biệt, một sứ mệnh tích cực. Dù sao đi nữa, nhưng luôn luôn từ phía lạc quan. Bởi vì điều bạn muốn là họ liên kết doanh nghiệp của bạn với điều gì đó thú vị (tất nhiên là có ngoại lệ).
Đặt cược vào việc thể hiện tốt nhất sản phẩm của bạn
Và ai nói sản phẩm, nói dịch vụ, nói thương hiệu, nói kinh doanh. Bạn nên xem khẩu hiệu là cách tốt nhất để bán những lợi ích mà bạn mang lại. Nói cách khác, tại sao sản phẩm của bạn tốt hơn sản phẩm của người khác.
như vậy bạn cần tóm tắt chỉ trong vài từ về chất lượng của sản phẩm, doanh nghiệp, dịch vụ hoặc thương hiệu đó, điều tuyệt vời nhất là khi khách hàng đọc nó, họ sẽ tò mò đến mức muốn biết thêm, mua, dùng thử hoặc thậm chí nói với mọi người rằng bạn sử dụng nó.
Như bạn có thể thấy, khẩu hiệu kinh doanh là một công cụ có giá trị nếu nó được xây dựng tốt vì nó là cách để nhận diện sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn theo cách dễ nhớ. Bạn đã bao giờ nghĩ đến việc thực hiện nó chưa?