Đi xem phim không chỉ còn là chuyện ăn bỏng ngô và ngồi xem phim nữa. Bắt đầu từ ngày 30 tháng 7, khán giả xem phim tại Mexico có thể tích điểm cho những lần mua sắm hàng ngày để đổi lấy suất chiếu tiếp theo nhờ thẻ tín dụng Openbank Mexico mới, hợp tác cùng Cinépolis và Mastercard. Đây là thẻ đồng thương hiệu đầu tiên giữa chuỗi rạp chiếu phim và ngân hàng kỹ thuật số của Santander, được thiết kế để mọi khoản chi tiêu, dù bên trong hay bên ngoài rạp chiếu phim, đều được tích điểm trong chương trình Club Cinépolis.
Thẻ tín dụng này, được đăng ký hoàn toàn thông qua ứng dụng Openbank, không có phí thường niên và cam kết phản hồi chỉ trong vài phút . Như các giám đốc điều hành đã giải thích trong buổi thuyết trình, sản phẩm này nhắm trực tiếp vào hơn 7,5 triệu thành viên hoạt động hàng tháng của Club Cinépolis, nhiều người trong số đó là những người trẻ tuổi từ 18 đến 35 tuổi đang tìm kiếm trải nghiệm tín dụng chính thức đầu tiên của họ. “Chúng tôi muốn số hóa người tiêu dùng và cung cấp một giải pháp đơn giản, dễ dàng và minh bạch”, ông Juan José Galnares, Giám đốc điều hành của Openbank Mexico, cho biết.
Thẻ Cinépolis của Openbank mang lại những lợi ích gì?
Giá trị mà chương trình mang lại dựa trên hệ thống phần thưởng theo cấp bậc. Với mỗi lần mua vé tại các rạp chiếu phim Cinépolis, khách hàng có thể tích lũy tới 16% điểm Cinépolis Club , tùy thuộc vào cấp độ thành viên của họ (Fan, Fanatic hoặc Super Fanatic). Chương trình cũng bao gồm ưu đãi mua 2 tặng 1 vé mỗi tuần tại bất kỳ rạp nào trong chuỗi, một lợi ích có thể sử dụng vào mỗi cuối tuần.
Ngoài việc sử dụng thẻ tại rạp chiếu phim, thẻ còn mang lại nhiều phần thưởng. Mua sắm trực tuyến được tích 2% điểm, trong khi mua sắm tại cửa hàng được tích 1% . Bằng cách này, các hoạt động như mua sắm thực phẩm hàng tuần, thanh toán bữa tối hoặc mua quần áo trực tuyến trở thành nguồn giải trí. Miguel Mier, Tổng Giám đốc Điều hành tại Cinépolis, đã tóm tắt như sau: “Chúng tôi muốn trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của khách hàng, biến chi tiêu thường nhật thành cánh cửa dẫn đến giải trí.”
Một liên minh hướng đến thúc đẩy sự hòa nhập tài chính.
Openbank Mexico mới gia nhập thị trường nước này hơn một năm và đã có hơn một triệu khách hàng. Với chiếc thẻ này, ngân hàng kỹ thuật số của Santander đặt mục tiêu đẩy nhanh tốc độ thâm nhập thị trường trong giới trẻ, những người traditionally ít có cơ hội tiếp cận các sản phẩm tài chính. Thẻ không có phí thường niên và cho phép người dùng quản lý tất cả các giao dịch từ điện thoại di động của họ , loại bỏ rào cản của các chi nhánh vật lý và thủ tục giấy tờ rườm rà.
Về phía mình, Cinépolis xem liên minh này là một cách để đẩy mạnh chiến lược số hóa của họ. Theo dữ liệu do công ty chia sẻ, năm ngoái giao dịch kỹ thuật số chỉ chiếm 20% tổng số giao dịch tại các rạp chiếu phim của họ; hiện nay con số này đã vượt quá 40% . Mục tiêu là đạt 50% hoặc thậm chí 60% vào năm 2027. “Nhu cầu về kỹ thuật số rất lớn”, Miguel Mier cho biết, đồng thời nói thêm rằng thẻ này không thay thế Club Cinépolis mà là bổ sung cho nó.
Bảo mật và công nghệ: mã hóa token như một trụ cột
Mastercard đóng vai trò then chốt trong hoạt động này. Ông Jorge Alfaro, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách các tổ chức tài chính tại Mastercard Mexico, giải thích rằng công ty đang nỗ lực để làm cho các khoản thanh toán “gần như vô hình” thông qua mã hóa token và trí tuệ nhân tạo . Mã hóa token thay thế số thẻ thực bằng một mã duy nhất cho mỗi giao dịch, giảm thiểu rủi ro gian lận. Mastercard đã đặt mục tiêu mã hóa token 100% các khoản thanh toán vào năm 2030, và sự hợp tác này đã hiện thực hóa công nghệ đó.
Việc ra mắt sản phẩm này cũng phản ánh một xu hướng toàn cầu: các ngân hàng kỹ thuật số và các thương hiệu giải trí đang hợp tác để thu hút khách hàng tại những nơi mà thói quen tiêu dùng đã tồn tại. Openbank không chỉ ra mắt một chiếc thẻ; họ đang sử dụng rạp chiếu phim như một cánh cửa dẫn đến mối quan hệ tín dụng . 7,5 triệu thành viên của Club Cinépolis, những người đến rạp ít nhất một lần mỗi tháng, là đối tượng khách hàng lý tưởng cho một sản phẩm tài chính được thiết kế để trở thành trải nghiệm tín dụng chính thức đầu tiên của họ.
Quy trình đăng ký và tính khả dụng
Thẻ sẽ được phát hành bắt đầu từ ngày 30 tháng 100 năm 2026. Khách hàng có thể yêu cầu thẻ trực tiếp thông qua ứng dụng Openbank Mexico mà không cần đến chi nhánh. Theo các quan chức ngân hàng, quy trình hoàn toàn kỹ thuật số và phản hồi sẽ đến trong vài phút . Trong giai đoạn thứ hai, khách hàng sẽ có thêm tùy chọn cá nhân hóa thiết kế thẻ.
Những người quan tâm phải là thành viên của Club Cinépolis (đăng ký miễn phí) và đáp ứng các yêu cầu tín dụng của Openbank. Mặc dù các tiêu chí phê duyệt cụ thể và lãi suất hàng năm (APR) của sản phẩm vẫn chưa được công bố, nhưng các lãnh đạo bày tỏ sự lạc quan về sự đón nhận của sản phẩm. "Đây là một dự án rất quan trọng đối với chúng tôi; đây là thẻ đồng thương hiệu đầu tiên mà chúng tôi có tại Openbank và là thẻ đầu tiên hợp tác với Cinépolis," Juan José Galnares nhấn mạnh.
Thẻ tín dụng Cinépolis của Openbank ra đời vào thời điểm cuộc cạnh tranh thu hút khách hàng mới không chỉ diễn ra giữa các ngân hàng, mà còn giữa các công ty giải trí, hãng hàng không và các nền tảng kỹ thuật số. Bằng cách chuyển đổi chi tiêu hàng ngày thành phần thưởng xem phim, sản phẩm này biến mỗi giao dịch mua sắm thành cơ hội để tiếp tục tận hưởng sự kỳ diệu của điện ảnh , mà không cần phải chờ đến cuối tuần để tích điểm. Mục tiêu rất rõ ràng: biến điện ảnh thành một cách để tiếp cận hệ thống tài chính, và làm cho ngân hàng kỹ thuật số trở nên quen thuộc như chính rạp chiếu phim vậy.