Khi bạn đến siêu thị hoặc cửa hàng, bạn có thể tìm thấy hai sản phẩm tương tự nhau: một nhãn hiệu và một nhãn trắng. Sự khác biệt tiên nghiệm là giá cả, vì cái thứ hai rẻ hơn nhiều. Nhưng nhãn trắng là gì?
Nếu bạn mua những loại sản phẩm này để lưu vào danh sách mua sắm của mình, hoặc vì bạn muốn họ phải trả tiền cho thương hiệu, vậy chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn thêm thông tin về nó để bạn hiểu rõ hơn xem mình có đúng hay không?
Nhãn trắng là gì
Nếu chúng ta tập trung vào định nghĩa nhãn trắng, bạn nên biết rằng nó đề cập đến một lựa chọn các sản phẩm chung, nghĩa là những sản phẩm được bán có tên hoặc logo của cơ sở nơi chúng được đặt.
Ví dụ, trong trường hợp của Mercadona, bạn biết rằng bạn có nhiều sản phẩm có thương hiệu. Nhưng cùng với họ, bạn có nhãn trắng Hacendado, đây là thứ mà chuỗi này đã tạo ra để tiếp thị sản phẩm của chính mình với giá rẻ hơn.
Sở dĩ loại sản phẩm này có tên như vậy là vì Tên của nhà sản xuất không được hiển thị mà thay vào đó là tên của doanh nghiệp nơi sản phẩm được bán được sử dụng để quảng cáo cho họ. Điều này không có nghĩa là không có công ty nổi tiếng đằng sau các thương hiệu. Nói cách khác, nhiều thương hiệu nổi tiếng có thể là những người sản xuất ra những nhãn hiệu riêng để rao bán với giá rẻ hơn và thu được lợi nhuận lớn hơn nhãn hiệu của chính họ.
Trong trường hợp bạn từng thắc mắc, nhãn màu trắng không phải là thứ gì đó “hiện đại”. Trên thực tế, chúng lần đầu tiên xuất hiện ở Đức, đặc biệt là trong Thế chiến thứ hai. Xu hướng này được xuất khẩu sang Hoa Kỳ và Pháp vào những năm 70 và đến Tây Ban Nha vào cuối những năm 70 thông qua các siêu thị Simago.
Đặc điểm của thương hiệu trắng
Bây giờ bạn đã biết nhãn trắng là gì, các đặc điểm của nó có thể giúp bạn hiểu lý do tại sao chúng được thực hiện. Họ ở giữa họ:
- Họ thiếu thương hiệu riêng của họ. Trên thực tế, họ có một thương hiệu nhưng điều này liên quan đến nhà bán lẻ hoặc nhà phân phối bán nó và ngoài các cửa hàng của họ, bạn không tìm thấy chúng ở bất kỳ nơi nào khác (ít nhất là dưới cái tên đó).
- Giá thấp. Mặc dù nhiều người cho rằng nhãn trắng rẻ hơn vì chất lượng thấp hơn nhưng đôi khi thực tế không phải vậy. Lý do chính tại sao chúng có thể được bán trên thị trường với giá rẻ hơn là vì không có chi phí nào liên quan đến thương hiệu đó. Hơn nữa, ngay cả như vậy, lợi nhuận vẫn thu được từ những sản phẩm này, đôi khi lớn hơn so với những sản phẩm có thương hiệu.
- Thể loại rộng. Theo nghĩa là bạn không phải giới hạn bản thân trong một danh mục cụ thể. Ví dụ: nếu chúng ta nói về một siêu thị, nó có thể có nhãn trắng trên các sản phẩm khác nhau vì nó có thể chính thức hợp đồng với các nhà máy khác nhau và bán chúng trong cửa hàng của mình.
- Chất lượng. Chúng tôi đã nói với bạn trước đó rằng chất lượng của sản phẩm nhãn trắng không phải lúc nào cũng thấp. Đôi khi nó giống với những sản phẩm có thương hiệu. Nhưng đúng là ở đây điều đó sẽ phụ thuộc vào từng sản phẩm cũng như cảm nhận của bạn về chúng.
Cách tạo nhãn trắng
Bạn đã bao giờ dừng lại để suy nghĩ xem nhãn trắng được tạo ra như thế nào chưa? Vâng, trên thực tế, quá trình này bao gồm một loạt các bước. Đầu tiên là quyết định bán sản phẩm dưới thương hiệu do cơ sở sở hữu hoặc được tạo ra liên quan đến cơ sở đó. Một khi quyết định được đưa ra, Bạn phải liên hệ với một hoặc nhiều nhà sản xuất để đưa ra báo giá hoặc xem họ đưa ra những điều kiện gì để sản xuất những sản phẩm không có thương hiệu này.. Nhà sản xuất này không nhất thiết phải là ẩn số; Như chúng tôi đã nói với bạn trước đây, họ cũng có thể là thương hiệu riêng. Mục tiêu là thiết lập mối quan hệ giữa nhà bán lẻ hoặc nhà phân phối và nhà máy để vận chuyển những sản phẩm đó.
Sau khi sản xuất xong, đã đến lúc bán chúng ở cửa hàng hoặc chuỗi cửa hàng với giá thấp hơn so với hàng có thương hiệu.
Ưu điểm và nhược điểm của nhãn trắng
Với tất cả những gì chúng tôi đã giải thích cho bạn cho đến nay, rất có thể bạn sẽ đưa ra kết luận về ưu và nhược điểm của nhãn trắng. Nhưng chúng tôi muốn làm rõ cho bạn những ưu điểm và nhược điểm của việc tiêu thụ những sản phẩm này.
Advantage
Trong số những lợi ích mà nhãn trắng mang lại, điểm thu hút chính đối với người tiêu dùng mua nó chắc chắn là giá cả. Vì nó có giá thấp hơn các sản phẩm có thương hiệu nên dù chỉ dùng thử, họ cũng sẽ mua một lần và nếu họ tin chắc vào chất lượng của nó, Bạn sẽ nhanh chóng xây dựng được lòng trung thành của khách hàng vì bạn sẽ tiết kiệm được tiền cho họ.
Tuy nhiên, điều đó không chỉ mang lại lợi ích cho khách hàng mà còn cho cả nhà bán lẻ vì Những sản phẩm này tạo ra lợi nhuận lớn hơn các sản phẩm có thương hiệu và giúp họ có nhiều thu nhập hơn để đầu tư vào kinh doanh hoặc đơn giản là để tận hưởng chúng. Hơn nữa, khi nói về sản phẩm nhãn hiệu riêng, chất lượng là vấn đề được các nhà bán lẻ quan tâm rất nhiều; Cuối cùng, những sản phẩm đó đại diện cho doanh nghiệp của bạn và nếu chúng có chất lượng kém, danh tiếng của bạn sẽ bị giảm sút.
Trong trường hợp các nhà sản xuất, ngay cả khi họ là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của các sản phẩm này, điều đó có nghĩa là họ sẽ được hưởng lợi: một mặt, nguồn thu nhập mới; mặt khác, một nguy cơ thấp, bởi vì họ không đầu tư quá nhiều vào những sản phẩm này và sẽ không có nguy cơ thua lỗ nếu chúng không hoạt động (mặc dù vậy, nếu hợp đồng quan trọng thì điều đó có thể ảnh hưởng đến hợp đồng, đó là lý do tại sao họ cố gắng đảm bảo rằng chất lượng không không giảm đi nhiều).
Nhược điểm
Bất chấp tất cả những lợi thế mà chúng tôi đã nói với bạn, chúng tôi phải xoay chuyển "tiền tệ", hoặc trong trường hợp này là sản phẩm nhãn trắng. Và đó là điều đó Những sản phẩm này thường không đổi mới, mà đúng hơn là họ tập trung vào những thứ được tiêu thụ nhiều nhất để đưa ra những lựa chọn thay thế rẻ hơn; nhưng họ không cố gắng tung ra những sản phẩm mới hoặc độc đáo.
Bản thân giá cả vừa là ưu điểm vừa là nhược điểm. Và chính điều đó, Nếu những sản phẩm nhãn trắng đó trở nên “nổi tiếng” và doanh số tăng, nhiều người có thể cân nhắc việc tăng giá và khách hàng sẽ không có lựa chọn thay thế nào trong vấn đề này (đắt hoặc rất đắt). Điều này gây ra sự bất mãn từ phía người tiêu dùng.
Bây giờ bạn đã có cơ hội tìm hiểu thêm về nhãn hiệu riêng là gì, bạn có thể nhìn nhận các sản phẩm mình mua bằng con mắt khác. Bạn thích nhãn hiệu hay nhãn trắng hơn?